Рабочая формула HTML5 и неочевидные фишки, которые мало кто использует в гембле

html5, он же плейбл это креатив на коде и чтобы он работал эффективно, его нужно делать так же коротко, как сам креатив, то есть по длительности до 15-30 секунд.

Как показала практика, дополнительные прокруты и растягивания механики режут конверсию, проигрышные прокруты тоже не очень работают.

Механика должна быть простой и понятной в 2-3 клика, пользователь в конечном результате должен победить и саму победу нужно отчетливо показать и визуализировать с помощью эффектов, звуков и по итогу вывести на кнопку с бонусами 

Так же хорошо работают дополнительные фишки, такие как:

— Анимированный палец/стрелка, которые постоянно указывают куда кликать;
— Всплывающие подсказки по типу «жми на кнопку play» 
— Озвучка, с ее помощью можно стимулировать нажатие, дать указания или озвучить какой-нибудь важный текст;
— Естественно важна хорошая оптимизация плейбла, чтобы он быстро открывался и корректно работал без каких-либо лагов на всех устройствах, включая android и ios.

Если подвести итог и вывести в рабочую формулу: лучше сделать короче, эффектнее и понятнее, чем длиннее и усложнение, пользователь должен зависать в казино, а не в промежуточной странице.

Сейчас рынок завален одинаковыми креативами, и чего-то неочевидного очень мало, но я постараюсь максимально раскрыть этот вопрос.


1. Почти каждый в нативных подхода использует ИИ озвучку, но очень немногие заказывают живую озвучку для своих креативов, что кстати хорошо работает 
принцип простой: находишь человека из нужного гео, он озвучивает твой текст, здесь не нужен диктор и идеальный микрофон, обычный телефон и обычный голос будет работать хорошо и вызывать доверие.

2. Так же подметил, что многие делают липсинг человеку, который не говорит на нужном языке, как вариант сделать дубляж речи, что будет более естественное и потенциально результативнее.

3. Небольшая анимация картинки, иногда работает лучше и проще проходит фб, так же в этой анимации можно добавить триггерные звуки или озвучку, чтобы зацепить аудиторию, которые активнее вовлекается через аудио.

4. У меня 90% клиентов заказывают креативы на самые популярные слоты по типу олимпуса, чикена и рыбалки, но очень небольшая часть дает заказы на отдельные не совсем популярные слоты, обычно эти слоты ориентированы на конкретное гео - этот факт фишкой сложно назвать, потому что без деталей, но возможно будет полезным.

5. На данный момент также мало кто использует креативы на коде. Рекомендую как минимум затестить 1 вариант, рабочая формула у вас уже есть)

Абсолютно разные, тут будет правильно разбить на приоритеты:

1. Чаще всего заказывают креативы с популярными персонажами или брендами, этот подход используют везде, где только можно.

2. Слотовые подходы, где в основе какой-нибудь слот, быстрый выигрыш, реакция, также может быть липсинг, просто озвучка и естественно бонусы в конце.

3. Нативные подходы, с съемкой геймплея в руках, с валютой, с текстом на А4, в машине, на улице и т.д.

4. Ребрендинг слота, по типу того же чикена, где он внезапно летит на летающей тарелке и т.д, часто подобные вещи делаем и в других слотах, на сколько знаю хорошо работает и фб не ругается.

5. Новостные, в которых кстати говоря часто используются отснятый материал или из интернета.

И если посмотреть спай, наверное +- такая же статистика, также стоит упомянуть ИИ, часто используется во всех подходах в зависимости от тз и задумки.

Упрощать лучше, когда есть перегруз по тексту или деталям, даже сам фейсбук рекомендует использовать до 20% текста на экране, так человеку не нужно напрягаться, чтобы уловить суть, тоже самое по деталям, детали должны дополнять а не создавать расфокус.

Очень хорошо подмечено в вопросе на счет лотереи, потому что действительно, если ТЗ пишется в 2х словах или на усмотрение дизайнера, то результат будет в большинстве случаев лотереей и объясню почему:

В каждом гео есть много переменных, которые важно понимать, чтобы добиться наилучшей конверсии, исходя из переменных, опыта и тестов нужно формировать тз, чтобы добиться наиболее лучших результатов с помощью креатива, прикрепляю пример хорошего тз:

– Размер креатива, ресайз (если нужен);
– Гео, язык, валюта (также можно написать размеры выигрышей, ставок и т.д.);
– Слот;
– Сайт или прила;
– Текст / бонусы;
– Референс (если есть);
– Детали или пожелания, которые стоит учитывать, к примеру добавить сайт в смс или приходы в банке, сделать фон / дизайн в стиле сайта, сделать определенную комбинацию в слоте или анимировать персонажа и т.д.

Обычно такого ТЗ достаточно, чтобы у дизайнера не было лишних вопросов и он сделал то что нужно. Результативный креатив это работа двух людей, байера и креативщика.