OpenAI готовится расширить рекламную программу ChatGPT на европейский рынок. Со следующей недели ChatGPT Ads начнет запускаться в 31 стране Европы. Рекламные размещения будут показываться пользователям бесплатного тарифа Free и подписки Go, тогда как более дорогие платные планы останутся без рекламы.
Реклама появится в ChatGPT для пользователей Free и Go
Расширение охватит сразу 31 европейскую страну и станет важным этапом развития рекламной модели ChatGPT.
Объявления будут доступны в тарифах Free и Go. Таким образом OpenAI получает дополнительный способ монетизации аудитории, которая не пользуется более дорогими подписками сервиса.
При этом рекламные блоки отделены от непосредственно ответов ChatGPT и не должны влиять на содержание, которое генерирует AI-ассистент.
Запустить рекламу напрямую пока не получится
На первом этапе рекламодатели не смогут самостоятельно создавать кампании через полноценный рекламный кабинет.
Размещение ChatGPT Ads будет организовано через OpenAI Ads Solutions, а также партнерские агентства и технологических партнеров компании.
Такая модель позволит OpenAI контролировать первоначальный запуск и постепенно формировать рекламную инфраструктуру до открытия платформы более широкому кругу рекламодателей.
OpenAI готовит собственный Ads Manager
Следующим этапом станет запуск инструмента для самостоятельного управления рекламой.
OpenAI планирует открыть Ads Manager позднее летом 2026 года. После его появления рекламодатели смогут самостоятельно создавать и управлять кампаниями, что потенциально значительно снизит порог входа в рекламную экосистему ChatGPT.
Для рынка performance-маркетинга этот этап может оказаться особенно важным: самостоятельный кабинет позволит оценивать ChatGPT уже не только как экспериментальный рекламный канал, но и как отдельную площадку для регулярного медиабаинга.
ChatGPT становится новым рекламным каналом
Появление рекламы внутри одного из крупнейших AI-сервисов открывает для брендов принципиально новый формат контакта с аудиторией.
В классическом поиске реклама зачастую показывается рядом со списком результатов. В ChatGPT взаимодействие строится вокруг диалога: пользователь формулирует конкретную задачу, уточняет требования и последовательно приходит к решению.
Именно контекст таких запросов потенциально делает AI-сервисы интересным рекламным каналом. Особенно заметным он может стать в категориях, где пользователи обращаются к ChatGPT перед выбором продукта, сервиса или решения.
Рекламные объявления не должны влиять на ответы ChatGPT
Для OpenAI принципиальным вопросом остается разделение рекламной системы и ответов модели. Наличие рекламодателя не означает, что ChatGPT будет менять содержание ответа в пользу конкретного бренда или продукта.
Рекламные материалы должны отображаться отдельно и иметь соответствующую маркировку.
Это разграничение будет иметь ключевое значение для доверия пользователей: коммерческое размещение должно оставаться рекламой, тогда как основной ответ AI-ассистента формируется независимо от рекламной системы.
Для рекламодателей откроется еще одна крупная площадка
Выход ChatGPT Ads сразу в 31 европейскую страну заметно расширяет потенциальный охват нового рекламного формата.
На первом этапе доступ через OpenAI Ads Solutions и партнеров, вероятно, сделает размещение более контролируемым. Однако запуск Ads Manager способен изменить ситуацию и открыть канал значительно большему числу рекламодателей.
В результате ChatGPT постепенно превращается не только в AI-продукт и поисковую альтернативу, но и в самостоятельную рекламную экосистему. Для маркетологов особенно важными станут будущие возможности таргетинга, аналитики, оптимизации кампаний и доступные рекламные форматы.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
