OpenAI продолжает развивать рекламную платформу внутри ChatGPT. Компания открыла размещение рекламы для Бразилии и Мексики, расширив географию ChatGPT Ads на Латинскую Америку. Одновременно рекламодатели получили новые инструменты для автоматического управления ставками, выбора устройств и оценки конверсий пользователей, которые увидели объявление, но не кликнули по нему.
- ChatGPT Ads вышла на рынки Бразилии и Мексики
- Maximize results автоматически управляет ставками
- Рекламодатели могут выбирать между iOS, Android и Web
- ChatGPT Ads начала учитывать view-through конверсии
- Новая атрибуция может изменить оценку эффективности рекламы
- OpenAI постепенно превращает ChatGPT Ads в полноценную рекламную платформу
ChatGPT Ads вышла на рынки Бразилии и Мексики
Одним из главных изменений стало расширение географии рекламной платформы. Теперь рекламодатели могут запускать кампании ChatGPT Ads на пользователей в Бразилии и Мексике.
Выход на эти рынки открывает новый источник трафика для рекламодателей, работающих с Латинской Америкой. Особенно интересным канал может оказаться для performance-команд, поскольку ChatGPT используется в сценариях, связанных с поиском информации, сравнением вариантов и принятием решений.
При этом реклама остается отдельной от ответов ChatGPT и не влияет на то, что отвечает ассистент.
Maximize results автоматически управляет ставками
В рекламном кабинете появился режим Maximize results, который автоматизирует управление ставками.
Вместо самостоятельной настройки отдельных ставок рекламодатель задает бюджет, после чего алгоритм распределяет его с целью получить максимальное количество выбранных результатов.
Подобный подход хорошо знаком пользователям крупных рекламных платформ: рекламодатель в большей степени управляет целями и бюджетом кампании, тогда как конкретные решения по участию в рекламных аукционах передаются алгоритму.
Эффективность такой оптимизации во многом будет зависеть от количества накопленных данных и качества сигналов о целевых действиях пользователей.
Рекламодатели могут выбирать между iOS, Android и Web
Еще одно обновление — настройка Eligible platforms. Она позволяет отдельно определять платформы, на которых может показываться реклама.
Для кампании можно выбирать iOS, Android и Web, что дает рекламодателям дополнительный контроль над распределением трафика.
Это особенно важно для продуктов, эффективность которых существенно различается в зависимости от устройства. Например, рекламодатель мобильного приложения может сосредоточиться на iOS или Android, тогда как веб-сервис — оставить только пользователей браузерной версии ChatGPT.
Разделение также упрощает тестирование: результаты разных платформ можно оценивать отдельно и перераспределять бюджеты в пользу наиболее эффективных источников.
ChatGPT Ads начала учитывать view-through конверсии
OpenAI также добавила отчетность по 1-day view-through conversions.
Теперь система может зафиксировать конверсию, если пользователь увидел рекламу, не перешел по ней сразу, но совершил целевое действие в течение следующих 24 часов.
Например, человек может увидеть объявление внутри ChatGPT, позже самостоятельно открыть сайт рекламодателя и оформить заявку. При соблюдении условий атрибуции такая конверсия сможет попасть в отчетность рекламной кампании.
Для маркетологов это позволяет оценивать не только прямые переходы по рекламе, но и часть отложенного эффекта от ее просмотра.
Новая атрибуция может изменить оценку эффективности рекламы
Добавление view-through отчетности особенно важно для сравнения ChatGPT Ads с другими рекламными каналами.
Если ориентироваться исключительно на клики, часть влияния объявления на дальнейшее решение пользователя может оставаться незаметной. View-through атрибуция позволяет увидеть дополнительные конверсии, произошедшие после рекламного контакта.
При анализе таких данных рекламодателям при этом важно разделять click-through и view-through конверсии. Сам факт показа не доказывает, что именно реклама стала причиной целевого действия, поэтому эти показатели лучше оценивать отдельно.
OpenAI постепенно превращает ChatGPT Ads в полноценную рекламную платформу
Последние обновления показывают, что рекламная система ChatGPT получает инструменты, привычные для зрелых performance-платформ: автоматические стратегии ставок, управление местами показа и более детальную атрибуцию.
Одновременно расширяется и международная география продукта. Выход в Бразилию и Мексику делает ChatGPT Ads доступнее для рекламодателей, работающих с крупными рынками LATAM.
Следующим важным показателем развития платформы станет то, насколько детальными станут инструменты таргетинга, аналитики и оптимизации. Именно от них будет зависеть, сможет ли ChatGPT Ads стать самостоятельным performance-каналом наряду с традиционными поисковыми и социальными рекламными системами.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
