Meta расширяет использование технологии распознавания лиц для борьбы с мошенничеством типа “приманка на знаменитостей”
Meta расширяет использование технологии распознавания лиц для борьбы с мошенничеством с участием знаменитостей, при котором используются известные личности, чтобы обмануть ничего не подозревающих пользователей.
Эта технология разрабатывается уже некоторое время. В течение последнего года Meta экспериментировала с использованием Face ID для восстановления аккаунтов, позволяя пользователям сканировать видео-селфи в качестве средства идентификации.
В марте Meta распространила этот же процесс на аккаунты знаменитостей в Великобритании и ЕС в рамках более широких усилий по борьбе с «celeb-bait» — растущей схемой мошенничества в её приложениях. Благодаря этому системы Meta могут сопоставлять лица, используемые в рекламе, с изображениями известных пользователей, которые уже хранятся в базе. И при совпадении Meta проверяет через официальный профиль пользователя, является ли это легитимной, одобренной рекламой.
После первоначального тестирования с отдельными знаменитостями в Великобритании и ЕС Meta теперь расширяет пул публичных фигур, участвующих в системе обнаружения «celeb-bait».
<hr>
По словам Meta:
«Мы ещё больше расширяем использование технологии распознавания лиц, чтобы жёстче бороться с подозрительными аккаунтами, выдающими себя за публичных фигур в ЕС, Великобритании и Южной Корее. В ближайшие месяцы мы также планируем распространить эту технологию на Instagram».
Таким образом, процесс пока используется только на трёх рынках, но, похоже, Meta получила достаточно данных из первоначальных тестов, чтобы рассматривать это как рабочий вариант для выявления подобных мошенничеств.
Действительно, Meta заявляет, что с момента внедрения системы обнаружения «celeb-bait» количество пользовательских жалоб на мошеннические рекламные объявления с «приманкой-знаменитостью» сократилось на 22%.
«Наши автоматизированные системы также становятся лучше в том, чтобы выявлять такие мошенничества до того, как они дойдут до пользователей. В частности, расширение использования технологии распознавания лиц более чем вдвое увеличило количество мошеннических рекламных объявлений с “celeb-bait”, которые мы смогли обнаружить и удалить во время тестирования. Сегодня почти 500 000 публичных фигур защищены от неправомерного использования их образов в подобных схемах».
Таким образом, результаты в целом положительные, хотя можно предположить, что некоторые люди всё же будут испытывать сомнения по поводу загрузки своих данных Face ID в Meta, вне зависимости от цели, а сама компания будет действовать осторожно в этом направлении.
Причина в том, что история Meta в этой сфере была далека от безупречной. В 2021 году компания полностью закрыла процессы распознавания лиц в Facebook после того, как пользователи раскритиковали автоматическое определение лиц на фото, особенно при помощи автотегов, что было признано нарушением законов о биометрической конфиденциальности. Meta пришлось выплатить миллиарды долларов в рамках урегулирования исков, связанных с этим нарушением, что вновь вызвало недоверие и обеспокоенность относительно того, как частные компании могут зарабатывать на пользовательских данных.
Affelist.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка.
