Meta расширяет использование искусственного интеллекта в своих социальных сервисах и готовит новую платформу Hatch. Она будет интегрирована с Facebook и Instagram и позволит AI-агентам выполнять задачи внутри социальных сетей, взаимодействуя с их функциями подобно обычным пользователям. Запуск проекта ожидается в конце августа или начале сентября 2026 года. Параллельно Meta работает над отдельной инфраструктурой для AI-агентов в WhatsApp.
Как будет работать платформа Hatch
Hatch создается как среда для работы автономных AI-агентов внутри экосистемы Meta.
Ключевым отличием таких систем от обычных чат-ботов становится способность не только отвечать на запрос пользователя, но и самостоятельно выполнять последовательность действий для достижения поставленной цели.
Интеграция с Instagram и Facebook потенциально позволит агентам взаимодействовать с различными функциями социальных платформ и выполнять задачи от имени пользователя в рамках предоставленных разрешений.
Таким образом, искусственный интеллект постепенно переходит от модели «вопрос — ответ» к агентной модели, при которой пользователь задает задачу, а система самостоятельно определяет необходимые действия.
AI-агенты смогут имитировать действия пользователей
Одна из наиболее заметных особенностей Hatch — возможность AI-агентов выполнять действия, которые обычно совершает человек при работе с социальной сетью.
Речь идет именно об автоматизации пользовательских сценариев. Агент сможет получать задачу, анализировать контекст и последовательно использовать доступные ему функции платформы.
При этом практические возможности Hatch будут зависеть от того, какие разрешения Meta предоставит агентам и какие ограничения компания установит перед публичным запуском.
Особенно важными станут механизмы контроля: автономные действия внутри социальных сетей требуют четкого разграничения между решениями самого пользователя и операциями, которые AI разрешено выполнять самостоятельно.
Запуск Hatch ожидается в ближайшее время
По имеющейся информации, релиз новой платформы запланирован на конец августа или начало сентября 2026 года.
Если сроки сохранятся, Hatch станет одним из следующих этапов AI-стратегии Meta после активного внедрения искусственного интеллекта в существующие продукты компании.
Meta уже использует AI для рекомендаций контента, генеративных функций, работы с рекламой и инструментов для авторов. Агентная платформа расширяет эту концепцию: ИИ должен будет не просто помогать пользователю информацией, а непосредственно взаимодействовать с цифровыми сервисами.
Отдельную платформу AI-агентов готовят для WhatsApp
Одновременно Meta работает над агентной инфраструктурой для WhatsApp.
Система должна позволить подключать к мессенджеру сторонних AI-агентов и взаимодействовать с ними непосредственно внутри WhatsApp. Пользователю в таком случае не придется переходить в отдельное приложение или веб-сервис для общения с подключенным агентом.
Это потенциально превращает WhatsApp в универсальный интерфейс для доступа не только к Meta AI, но и к сторонним AI-сервисам.
Для разработчиков такой подход может открыть дополнительный канал распространения собственных агентов через аудиторию одного из крупнейших мессенджеров мира.
Meta формирует экосистему автономных AI-агентов
Одновременная разработка Hatch и агентной платформы для WhatsApp показывает более масштабное направление развития Meta.
Facebook и Instagram могут стать средой, в которой AI-агенты выполняют действия, тогда как WhatsApp — одним из интерфейсов, через которые пользователь ставит им задачи и взаимодействует со сторонними AI-сервисами.
В перспективе подобная инфраструктура способна повлиять и на бизнес внутри экосистемы Meta. AI-агенты могут использоваться компаниями для автоматизации коммуникации, поддержки клиентов, работы с контентом и других процессов.
Однако многое будет зависеть от правил доступа к платформам, набора доступных API, политики конфиденциальности и ограничений на автономные действия. Более точные возможности Hatch должны стать понятны после официального запуска платформы.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
