Meta анонсировала новые рекламные возможности на своём ежегодном Brand Building Summit, включая больше опций для рекламы в Reels, новые рекламные форматы для Threads, а также дополнительные параметры для улучшения работы её ИИ-системы таргетинга.
Сначала о продвижении в Reels. Meta расширяет доступность трендовых объявлений в Reels для большего числа рекламодателей, что позволяет брендам размещать свою рекламу рядом с популярным контентом Reels.
Как пояснили в Meta*, трендовые объявления в Reels формируются с помощью ИИ, который подбирает самые актуальные и культурно значимые ролики. Это даёт брендам возможность размещать рекламу рядом с максимально вовлекающим и безопасным видеоконтентом «там, где рождаются тренды». Доступные подборки включают как общий популярный контент, так и отдельные категории — животные и питомцы, красота и мода, автомобили, спорт. В следующем году список обещают расширить.
Такая схема позволяет брендам получить больше охватов, размещая рекламу рядом с самым популярным контентом. По данным Meta, первые тесты показали, что трендовые объявления в Reels способны повысить уровень спонтанного узнавания бренда на 20%. Теперь этот формат станет доступен всем рекламодателям, у которых есть менеджер по продажам Meta.
Кроме того, в Threads компания запускает новые рекламные возможности — среди них карусельные объявления и расширенные форматы изображений
Как видно из представленных примеров, рекламодателям вскоре будут доступны новые форматы для продвижения в Threads, включая рендеринг 4:5 для одиночных фото- и видеореклам.
К тому же в Threads появятся каталоговые объявления, которые станут расширением Advantage+ и дадут брендам ещё один инструмент для масштабирования кампаний.
Интересно, что запускать рекламу в Threads смогут и компании без собственного аккаунта в сервисе — для этого Meta предложит использовать публикации из Instagram или Facebook как основу для объявлений.
По данным компании, три из четырёх пользователей Threads уже подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт, что подтверждает рекламный потенциал платформы.
Что касается таргетинга, Meta объявила о внедрении «правил ценности» для кампаний с целями на узнаваемость и вовлечение. Это позволит эффективнее использовать ИИ-системы компании для подбора аудитории.
С помощью «правил ценности» рекламодатели могут указывать аудиторию, которая для них наиболее приоритетна. Система Meta будет отдавать предпочтение именно этим пользователям. Такой подход может сделать таргетинг дороже, но зато даёт маркетологам больше контроля над охватом.
Поскольку детализированные исключения в таргетинге были убраны, «правила ценности» становятся дополнительным инструментом для настройки показов.
По словам компании, первые результаты показывают: кампании с использованием «правил ценности» приносят в два раза больше ценных конверсий по сравнению с обычными.
Ранее эта функция была доступна только для кампаний с целями «продажи» и «установки приложений», теперь же её расширили и на задачи узнаваемости и вовлечения.
Affelist.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка.
