Google обновил требования к сертификации рекламы онлайн-гемблинга

С 26 августа 2026 года Google вводит обновленные правила сертификации рекламодателей в сфере онлайн-гемблинга. Изменения затрагивают международные рекламные кампании, лицензирование, содержание сайтов и продвижение мобильных приложений. Одно из ключевых нововведений — необходимость проходить сертификацию отдельно для каждой юрисдикции, в которой рекламодатель планирует показывать рекламу.

Для каждой страны потребуется отдельная сертификация Google Ads

Рекламодатели, работающие одновременно на нескольких рынках, больше не смогут использовать одну заявку для сертификации сразу в нескольких юрисдикциях.

Теперь для каждой страны необходимо подавать отдельную заявку на сертификацию рекламы онлайн-гемблинга.

Например, если оператор планирует рекламные кампании в трех регулируемых юрисдикциях, ему потребуется отдельно подтвердить соответствие требованиям Google для каждого из этих рынков.

Изменение особенно важно для международных iGaming-компаний и агентств, которые управляют рекламой сразу в нескольких странах.

Google потребует действующую гемблинг-лицензию в каждой юрисдикции

Сертификация будет непосредственно связана с лицензированием деятельности рекламодателя.

Для размещения рекламы компания должна иметь действующую лицензию в соответствующей юрисдикции и предоставить Google документы, подтверждающие право на работу на этом рынке.

Таким образом, наличие лицензии в одной стране не дает автоматического права получить сертификацию для рекламы в другой.

Рекламодателям перед подачей заявки стоит проверить не только срок действия лицензии, но и соответствие данных в документах информации, указанной в рекламном аккаунте и на сайте.

Google ужесточил требования к сайтам онлайн-гемблинга

Изменения затронули и лендинги, на которые направляется рекламный трафик.

На сайте должны быть размещены возрастные ограничения и информация о доступной помощи пользователям, столкнувшимся с проблемным игровым поведением.

Кроме того, Google требует наличия юридической информации, включая:

• Terms & Conditions;
• сведения о владельце лицензии и ее номер;
• политику конфиденциальности;
• информацию о контролере персональных данных.

Для операторов это означает, что перед подачей заявки потребуется проверить не только рекламный аккаунт, но и сам сайт на соответствие новым требованиям.

Нелицензируемые площадки смогут ссылаться только на легальных операторов

Отдельные правила предусмотрены для сайтов, которым в конкретной юрисдикции не требуется собственная гемблинг-лицензия.

Такие площадки должны направлять пользователей исключительно на операторов, лицензированных на соответствующем рынке.

Кроме того, информацию о таком статусе необходимо явно обозначить в футере сайта.

Требование особенно важно для партнерских и информационных проектов, работающих с iGaming-трафиком: список рекламируемых операторов должен соответствовать правилам конкретной страны, для которой запрашивается сертификация.

Для iGaming-приложений ввели двустороннюю проверку ссылок

Google отдельно прописал требования для мобильных приложений.

На лицензированном домене должны находиться действующие ссылки на соответствующее приложение в Google Play или App Store.

Одновременно карточка приложения в магазине должна содержать обратную ссылку на зарегистрированный домен оператора.

Таким образом формируется двусторонняя связь между официальным сайтом и мобильным приложением. Рекламодателям стоит проверить корректность этих ссылок до отправки документов на сертификацию.

Онлайн-гемблинг и социальные казино придется разделять

Еще одно существенное ограничение касается структуры аккаунтов Google Ads.

Один рекламный аккаунт не может одновременно иметь сертификацию для онлайн-гемблинга и социальных казино. Эти направления необходимо разделять.

Более того, для отдельных категорий социальных казино также могут потребоваться разные рекламные аккаунты.

Для агентств и крупных рекламодателей это означает необходимость заранее продумать структуру аккаунтов, чтобы разные типы гемблинг-продуктов не создавали конфликт при сертификации.

При существенных изменениях заявку придется подавать заново

Получение сертификации не означает, что ее можно бессрочно использовать после изменения юридических или лицензионных данных.

Если сведения, предоставленные Google при первоначальной заявке, существенно изменились, рекламодателю необходимо пройти процедуру сертификации повторно.

Игнорирование требования может привести к приостановке рекламного аккаунта.

Поэтому операторам и агентствам важно отслеживать изменения лицензий, юридических лиц, доменов и другой информации, которая использовалась при прохождении проверки.

Что изменится для iGaming-рекламодателей с 26 августа

Новые требования делают процесс запуска международных гемблинг-кампаний в Google Ads более зависимым от конкретной юрисдикции.

Рекламодателям потребуется отдельно готовить документы для каждого рынка, следить за актуальностью лицензий и приводить сайты и приложения в соответствие с требованиями платформы.

Особое внимание стоит уделить компаниям, которые одновременно работают с несколькими GEO, используют мобильные приложения или управляют различными категориями гемблинг-продуктов через одну инфраструктуру Google Ads.

Перед запуском новых кампаний имеет смысл проверить сертификацию для каждого GEO, лицензионные документы, юридическую информацию на лендинге, ссылки на приложения и структуру рекламных аккаунтов. Это снизит риск отклонения заявки или последующей приостановки рекламы.

Daria_Media

Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.