Реселлер в CPA — партнерская сеть или другая организация, которая получает оффер через другую CPA-сеть и предоставляет его своим партнерам.
Ресейл позволяет партнерским сетям расширять каталог предложений без прямого договора с каждым рекламодателем. В такой модели между рекламодателем и партнером появляется дополнительное звено: одна CPA-сеть получает оффер напрямую, а другая подключает его через нее. Разберем, как устроена эта схема, какую роль выполняет реселлер и чем ресейл отличается от прямого подключения оффера.
Как работает реселлер в CPA
В стандартной модели рекламодатель заключает соглашение с CPA-сетью и передает ей оффер с установленными условиями: целевым действием, ставкой, GEO, разрешенными источниками трафика и другими параметрами.
Другая партнерская сеть может договориться с первой о подключении этого предложения и разместить его в собственном каталоге. Именно она в такой схеме выступает реселлером.
Партнеры реселлера получают доступ к офферу через привычный интерфейс своей CPA-сети, хотя прямого договора между этой сетью и рекламодателем может не быть.
Схема ресейла оффера
Цепочка взаимодействия обычно выглядит следующим образом:
Рекламодатель → основная CPA-сеть → CPA-сеть-реселлер → партнер → пользователь.
Партнер привлекает пользователя, тот совершает предусмотренное оффером действие, а информация о конверсии передается между участвующими системами. После проверки и подтверждения результата рассчитывается вознаграждение.
Чем реселлер отличается от прямой CPA-сети
Основное различие заключается в том, откуда сеть получает оффер.
| Критерий | Прямое подключение | Реселлер |
|---|---|---|
| Источник оффера | Непосредственно рекламодатель | Другая CPA-сеть |
| Договор с рекламодателем | Есть | Может отсутствовать |
| Посредники | CPA-сеть | Несколько участников |
| Ставка | Определяется прямыми условиями | Зависит от условий ресейла |
| Управление оффером | Ближе к рекламодателю | Частично зависит от основной сети |
Зачем CPA-сетям нужен ресейл
Главное преимущество ресейла для CPA-сети — возможность расширить ассортимент офферов. Сети не требуется отдельно договариваться с каждым брендом: она может подключить уже существующее предложение через партнера.
Для рекламодателя такая модель позволяет увеличить охват партнеров и получить дополнительный источник трафика. Для вебмастера преимущество заключается в возможности работать с нужным оффером через уже используемую CPA-платформу.
Как формируется ставка у реселлера
В цепочке появляется дополнительный посредник, поэтому коммерческие условия могут отличаться от условий сети, которая получила оффер напрямую.
Например, часть исходного вознаграждения может оставаться у реселлера в качестве комиссии за предоставление инфраструктуры и работу с партнерами. Однако это не означает, что ставка у реселлера обязательно будет ниже во всех случаях: итоговые условия зависят от договоренностей между сетями, объемов трафика, бонусов и других факторов.
Что учитывать при работе с реселлером
При выборе оффера важно сравнивать не только размер выплаты. Значение имеют период холда, процент подтверждения конверсий, лимиты, доступные GEO, требования к источникам трафика и скорость выплат.
Ресейл является обычной моделью взаимодействия между участниками CPA-рынка. Для партнера главное отличие состоит в том, что оффер поступает в его партнерскую сеть не непосредственно от рекламодателя, а через другую CPA-сеть.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
