BIGO Ads — рекламная платформа экосистемы BIGO, позволяющая рекламодателям запускать кампании в мобильных приложениях и работать с международной аудиторией. Одними из ключевых площадок экосистемы являются сервис коротких видео Likee и мессенджер imo.
Платформа ориентирована прежде всего на мобильный трафик и позволяет взаимодействовать с пользователями через нативные рекламные размещения внутри приложений. BIGO Ads может использоваться для продвижения мобильных приложений, онлайн-сервисов, товаров и других продуктов, рассчитанных на соответствующую аудиторию.
Как работает BIGO Ads
Принцип работы BIGO Ads похож на другие рекламные платформы. Рекламодатель создает кампанию, определяет параметры аудитории, загружает креативы и выбирает доступные места размещения.
Объявления затем демонстрируются пользователям приложений экосистемы. В зависимости от выбранной площадки реклама может появляться в видеоленте, среди популярного контента, в списке чатов, сторис или других элементах интерфейса.
Для рекламодателя это возможность получать дополнительный мобильный трафик за пределами наиболее крупных и конкурентных рекламных экосистем.
Likee как рекламная площадка
Likee — мобильная платформа коротких видео, по механике взаимодействия с контентом похожая на другие популярные short-video-сервисы. Пользователи просматривают вертикальные ролики, взаимодействуют с авторами и переключаются между видео в ленте.
В BIGO Ads для Likee могут использоваться разные варианты размещения рекламы. В частности, объявления могут интегрироваться непосредственно в поток видеоконтента.
Для таких размещений особенно важен креатив. Рекламный ролик конкурирует за внимание с обычным пользовательским контентом, поэтому первые секунды видео имеют большое значение.
Реклама в imo
imo представляет собой коммуникационный сервис для обмена сообщениями и совершения звонков. В отличие от Likee, пользователь взаимодействует здесь прежде всего не с развлекательной видеолентой, а с интерфейсом мессенджера.
Рекламные объявления могут размещаться в разных частях приложения, например в списке чатов, потоке историй или после завершения звонка.
Таким образом, BIGO Ads позволяет рекламодателю работать сразу с несколькими сценариями потребления контента: просмотром коротких видео и использованием мессенджера.
Основные рекламные плейсменты BIGO Ads
Набор доступных форматов и плейсментов может меняться в зависимости от рынка и настроек платформы. Среди характерных вариантов размещения можно выделить:
| Площадка | Плейсмент | Где показывается реклама |
|---|---|---|
| Likee | In-Feed Video | В ленте коротких видео |
| Likee | Popular Page | Среди популярного контента |
| imo | Chat List | В интерфейсе списка чатов |
| imo | Story Stream | В потоке историй |
| imo | End Call | После завершения звонка |
При выборе размещения необходимо учитывать не только потенциальный объем трафика, но и контекст, в котором пользователь увидит объявление.
Аудитория BIGO Ads
Одна из особенностей BIGO Ads — международная мобильная аудитория. Площадки экосистемы представлены на разных рынках, в том числе в странах Азии, Ближнего Востока и СНГ.
Значительная часть аудитории сервисов относится к молодым возрастным группам. Поэтому площадка может быть особенно интересна рекламодателям, продукты которых ориентированы на активных пользователей мобильных приложений и развлекательных сервисов.
Однако состав аудитории отличается в зависимости от страны, приложения и конкретного размещения. Перед масштабированием кампании целесообразно отдельно анализировать показатели каждого GEO.
Модель оплаты в BIGO Ads
Для рекламных кампаний может использоваться модель CPC (Cost Per Click), при которой рекламодатель оплачивает переход пользователя по объявлению.
Базово стоимость привлеченного клика можно представить формулой:
CPC = Расходы на рекламу / Количество кликов
Например, если кампания потратила $500 и получила 2 000 переходов:
CPC = $500 / 2 000 = $0,25
Однако низкая стоимость клика сама по себе не свидетельствует об эффективности рекламы. Необходимо учитывать дальнейшие действия пользователя: регистрации, установки, покупки и другие целевые события.
Преимущества BIGO Ads
Платформа может быть интересна рекламодателям благодаря сочетанию нескольких особенностей:
- доступу к аудитории мобильных приложений;
- присутствию на международных рынках;
- возможности работать с короткими видео;
- различным вариантам размещения внутри приложений;
- дополнительному источнику трафика помимо крупнейших рекламных платформ.
Отдельное преимущество short-video-размещений заключается в возможности использовать динамичные креативы, которые органично вписываются в привычный пользователю формат контента.
Что учитывать при запуске рекламы
Эффективность BIGO Ads во многом зависит от соответствия предложения аудитории конкретной площадки. Один и тот же рекламный материал может демонстрировать разные результаты в Likee и imo из-за различий в пользовательском поведении.
При тестировании кампаний стоит анализировать CTR, CPC, конверсию и стоимость целевого действия. Также важно разделять статистику по GEO, плейсментам и креативам.
Для Likee особое значение имеют вертикальные видеокреативы, способные быстро привлечь внимание. В imo следует учитывать контекст размещения: пользователь приходит в приложение прежде всего ради общения, поэтому рекламное сообщение должно быть понятным и быстро считываться.
BIGO Ads как источник рекламного трафика
BIGO Ads расширяет набор каналов, через которые рекламодатель может привлекать мобильную аудиторию. Главное отличие платформы заключается в доступе к пользователям сервисов экосистемы BIGO и разнообразии сценариев показа рекламы — от коротких видеороликов до размещений внутри мессенджера.
При оценке BIGO Ads важно ориентироваться не только на объем и стоимость кликов, но и на качество получаемого трафика. Тестирование разных GEO, плейсментов и креативов позволяет определить наиболее эффективные комбинации и понять, насколько площадка подходит конкретному продукту.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
