iGaming — это индустрия азартных игр в интернете, объединяющая онлайн-казино, ставки на спорт, покер и другие игры на реальные деньги.
Понятие получило распространение вместе с развитием онлайн-гемблинга в 1990-х годах. Постепенно традиционные азартные игры начали переходить в цифровую среду, а пользователи получили возможность играть и делать ставки через сайты, а позднее — через мобильные приложения.
Сегодня термин iGaming используется не только для обозначения самих азартных игр, но и всей связанной с ними цифровой экосистемы: операторов, разработчиков ПО, платежных решений, партнерских программ и других сервисов.
Что входит в iGaming
Индустрия охватывает несколько крупных направлений:
- онлайн-казино и слоты;
- спортивный беттинг;
- онлайн-покер;
- live-казино;
- лотереи и другие азартные продукты.
Конкретный набор продуктов зависит от оператора и законодательства страны, в которой предоставляются услуги.
iGaming и мобильные приложения
Развитие смартфонов сделало мобильные приложения одним из важных каналов взаимодействия iGaming-операторов с аудиторией. Пользователь может зарегистрироваться, пополнить счет, запустить игру или сделать ставку непосредственно со смартфона.
Приложения выпускаются преимущественно для Android и iOS. Помимо доступа к игровому продукту, они могут использовать push-уведомления для информирования пользователей об акциях, бонусах, событиях и других предложениях.
Для операторов приложение становится дополнительным инструментом удержания аудитории: игроку проще повторно открыть уже установленный продукт, чем каждый раз искать его через браузер.
iGaming в арбитраже трафика
В affiliate-маркетинге iGaming относится к одной из крупных вертикалей и преимущественно охватывает gambling и betting. Задача аффилиата заключается в привлечении пользователей на продукт рекламодателя.
Целевыми действиями могут быть регистрация, первый депозит (FTD) или другие действия, установленные условиями оффера.
Для монетизации трафика используются разные модели оплаты, среди которых наиболее распространены CPA, RevShare и Hybrid. При CPA партнер получает фиксированное вознаграждение за квалифицированное действие, RevShare предполагает получение доли дохода от привлеченного игрока, а Hybrid объединяет обе модели.
Особенности iGaming
Одной из ключевых особенностей индустрии является высокая степень регулирования. Правила работы операторов и рекламы азартных игр значительно различаются в зависимости от GEO.
Поэтому при продвижении iGaming-офферов необходимо учитывать требования конкретной партнерской программы, рекламной площадки и законодательства выбранной страны.
Одновременно цифровой формат позволяет операторам работать с большой аудиторией, развивать мобильные продукты и использовать различные механики удержания игроков. Именно сочетание онлайн-казино, беттинга, технологий и партнерского маркетинга сформировало современную экосистему iGaming.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
