Пока Facebook устраивает бесконечные круги ада с вылетами на селфи, а сторы напоминают, что вечных прил не существует, рынок ищет альтернативу там, где баны бессильны — в экономике доверия.
Сегодня юзер устал от безликих баннеров и дипфейков. Он хочет видеть реальное лицо, которому доверяет в Telegram, Instagram или TikTok. Именно поэтому Influence-трафик сейчас переживает мощный ренессанс, превращаясь в понятный performance-инструмент с высокой окупаемостью.
Команда INSIDE решила узнать, как устроена математика инфлюенса изнутри. Помогут нам в этом ребята из JetTon — топовый прямой рекламодатель, которые умеют выжимать из инфлюенса аномальный Retention и превращать лояльность в живые деньги. Погнали разбираться!
Раздел 1. Инфлюенс в affiliate: почему этот источник до сих пор недооценивают
Какие направления инфлюенс-трафика в affiliate можно выделить? Закуп у блогеров за фикс, работу по ревшаре, создание своих блогеров? Расскажите, как это вообще работает.
Инфлюенс-трафик можно разделить на 4 направления:
- закуп размещений у блогеров за фиксированную оплату;
- CPA или фикс за приведенного лида;
- работа по ревшаре и гибридным моделям;
- развитие собственных инфлюенс-проектов.
В JetTon инфлюенс = полноценное направление медиабаинга, где одновременно решаются задачи перформанса, узнаваемости бренда и доверия. Сейчас рынок перенасыщен предложениями из-за мультибренд-стратегии крупных игроков. В такой среде особенно важно сформировать у аудитории доверие до первого перехода.
Нишевые партнеры видят тренд и реже заинтересованы в классической RS — им проще работать за фикс, так как они не всегда уверены, что продукт удержит трафик. Для нашей команды важно показать партнеру сильный продукт, понятную аналитику и прозрачную работу.
С ненишевыми инфлюенсерами логика другая: блогер обычно не разбирается в гемблинг-рынке и моделях монетизации, поэтому фикс для него — самая простая модель. Задача команды JetTon — упростить коммуникацию, подготовить сильный бриф и помочь органично встроить продукт в его контент.
Развитие собственных инфлюенс-проектов — самый сложный, но ценный формат. Фактически это создание медиапроекта под задачи бренда (с контентной стратегией, UGC-механиками и сценарием вокруг продукта). Главная сложность — найти подходящего человека на долгую дистанцию.
Бытует мнение, что инфлюенс — это история только для крупных команд с огромными бюджетами. Так ли это в 2026 году?
Это мнение справедливо только частично. Инфлюенс может быть дорогим, если речь идет о закупках селебрити и масштабной работе на широкий охват. У JetTon есть все ресурсы для таких имиджевых кампаний.
Но инфлюенс в 2026 году стал гораздо гибче. Помимо дорогих размещений, есть точечная работа с микро- и мидл-инфлюенсерами, UGC, Telegram-воронками и performance-сценариями. Такие форматы позволяют контролировать бюджет и точнее прогнозировать окупаемость.
Для нас сильная стратегия — это правильная комбинация форматов под конкретную задачу (где-то нужен селебрити, где-то — серия нативных интеграций у небольших блогеров). Главное — понимать, какую бизнес-задачу решает размещение: охват, первый депозит, удержание или рост брендовых запросов.
Есть ли у вас отдел по работе с инфлюенсерами, и в чем особенности его работы? Чем его профильные задачи отличаются, например, от баингов по Facebook?
Инфлюенс — это полноценная работа на стыке медиабаинга, контента, переговоров, аналитики и бренд-коммуникации.
Facebook максимально контролируем: можно быстро менять креативы, масштабировать связки и ежедневно влиять на результат через кабинет. В инфлюенсе меньше прямого контроля из-за человеческого фактора (личность блогера, его tone of voice, подача). Креатив проходит через человека и его отношения с аудиторией, поэтому цикл тестирования длиннее, а подготовка — глубже.
Профильные задачи нашей инфлюенс-команды — поиск блогеров, переговоры, подготовка брифа, согласование воронки, контроль интеграции и анализ качества трафика. Сильная сторона JetTon в том, что мы соединяем performance-подход с пониманием медиа, оценивая источник по качеству аудитории, retention, LTV и влиянию на брендовый спрос.
Раздел 2. Анатомия воронки: от первого касания до депозита
Как изменился путь игрока? Что сейчас конвертит лучше: прямая ссылка в сторис или сложная воронка через Telegram-каналы? Какие воронки вообще бывают, что используется в качестве источников трафика, что — в качестве посадочной страницы?
Путь игрока стал сложнее: пользователь чаще проходит несколько касаний перед решением. Прямая ссылка в сторис все еще работает при очень лояльной аудитории, но в gambling-вертикали эффективнее показывают себя сложные воронки: Telegram-прогревы, YouTube-контент, стримы, комьюнити и повторные касания.
Важно, чтобы пользователь видел продукт в медиаполе и приходил на платформу уже с определенным уровнем доверия. Одна из самых сильных механик в долгую — это SEO-воронка через рост брендовых запросов. Инфлюенс-медиабаинг создает информационный шум, аудитория начинает искать продукт самостоятельно, и такой трафик часто оказывается более горячим.
Какие ГЕО сейчас показывают самый крутой Retention на инфлюенс-трафике? Почему?
Одним из самых сильных направлений по retention остается CIS. Это зрелое ГЕО: аудитория хорошо понимает формат и сильнее реагирует на личную рекомендацию.
Ранее в регионе доминировал агрессивный «схемный» подход, дававший быстрые FTD без органического retention. Сейчас рынок смещается в сторону чистой брендовой коммуникации: нативные интеграции, рекомендации от селебрити и понятная демонстрация продукта.
Когда пользователь видит продукт у разных релевантных инфлюенсеров и сталкивается с ним через поиск, у бренда появляется дополнительный уровень доверия. Для JetTon это важный фокус: чем сильнее связка «инфлюенсер — бренд — продуктовый опыт», тем выше вероятность, что игрок будет возвращаться в продукт.
Креатив или личность? На что игроки «клюют» охотнее: на механику игры в руках блогера или на его личную историю успеха/медийность? Может ли слабый слот или продукт привлечь трафик, если начнет работать с крутым инфлюенсером?
Креатив можно доработать, но если сам блогер не подходит под интеграцию или продукт выглядит неорганично в его контенте, это невозможно компенсировать одним ТЗ. Идеальная механика — сочетание демонстрации преимуществ продукта и личной рекомендации инфлюенсера.
Слабый продукт действительно может привлечь трафик через сильного блогера, но крупный инфлюенсер быстро масштабирует и слабые места. Если продукт технически не готов, это приведет к волне негатива.
В нашей практике был кейс, когда технически слабый сторонний проект закупил размещение у известного блогера, не выдержал нагрузки и «упал». Это вызвало обсуждения в нишевых медиа и дало мощный охват. С точки зрения привлечения внимания кампания сработала, хотя сам продукт оказался не готов к масштабу.
Раздел 3. Продукт + Источник: как рекл помогает вебу не слить бюджет
Как вы адаптируете продукт под инфлюенс-трафик? Даете ли вы уникальные бонусы, именные промокоды или кастомные лендинги? Как считаете, может ли продукт принимать инфлюенс и работать без этих инструментов?
Мы используем все эти инструменты: уникальные бонусы, именные промокоды и кастомные лендинги под конкретных партнеров. Мы обсуждаем с блогером, какой формат и бонус будут понятнее его аудитории.
Кастомные посадочные страницы и промокоды сохраняют связность между интеграцией и продуктом: пользователь видит рекомендацию, переходит по понятному пути и получает релевантный бонус. Это повышает доверие, улучшает конверсию и дает прозрачность в аналитике. Технически продукт может принимать трафик и без этих инструментов, но эффективность будет слабее.
LTV игрока с инфлюенса vs FB/PPC. Чем они отличаются? Сроки, способы реактивации игроков?
Инфлюенс-трафик отличается сильной эмоциональной привязкой, так как игрок приходит через человека, которому доверяет. Это дает более высокий LTV, особенно если бренд продолжает присутствовать в лайфстайле блогера. Главное преимущество инфлюенса — прямой рычаг повторного взаимодействия: через партнера можно анонсировать турниры, ивенты, депозитные ваучеры и другие retention-механики.
В FB/PPC логика другая. Эти источники сильны в быстром тестировании и масштабировании первого касания, но после первого депозита маркетинг меньше влияет на пользователя напрямую. Дальше играют роль продуктовый retention, CRM и бонусная система, а со стороны закупки остается лишь работа с таргетингом на входе.
Что вы посоветуете вебу, который решил переквалифицироваться из баера в инфлюенс-менеджера?
В первую очередь — перестроить мышление. Баер привык управлять кабинетом и связками, а инфлюенс-менеджер управляет отношениями, контентом и тем, как бренд выглядит в глазах аудитории.
Первый совет — глубоко погрузиться в медиапространство: знать блогеров, воронки, форматы конкурентов и полный путь пользователя. Второй навык — переговоры. Придется много общаться, обсуждать детали интеграций и не «душить» партнера. Также важно прокачивать аналитику, копирайтинг и умение быстро адаптировать креативы под конкретную аудиторию.
В контексте JetTon сильный инфлюенс-менеджер — это специалист на стыке медиабаинга, аккаунт-менеджмента, продюсирования и аналитики. Такой подход позволяет делать интеграции эффективными для бизнеса.
Будущее, которое уже наступило
Influence-маркетинг — жесткий IT-бизнес с глубокой аналитикой, сложными воронками и борьбой за LTV. Здесь решает умение выстраивать долгосрочную экосистему вокруг бренда. Пока классический инфлюенс взрослеет, мы в INSIDE рекомендуем брать на карандаш две главные тенденции:
- AI-инфлюенсеры и виртуальные стримеры: сгенерированные нейросетями аватары — реальный инструмент для iGaming. Они крутят слоты 24/7, не требуют условий и полностью контролируются баингом. Их тест-драйв в связке с Telegram-ботами уже показывает ROI, способный конкурировать с живыми миллионниками.
- Новые площадки и форматы: трафик активно перетекает на альтернативные платформы коротких видео (YouTube Shorts) и кастомные стриминговые Web3-площадки. Аудитория там еще не выжжена гемблингом, а клик обходится дешевле.
Благодарим команду JetTon за подробный разбор источника. Такой кейс хорошо показывает, что эффективность influence-трафика зависит не только от блогера, но и от того, насколько продукт готов работать с его аудиторией. В JetTon для этого используют разные сценарии: от веб-версии и TMA до именных промокодов, кастомных лендингов и отдельных воронок под партнеров.
Хотите запустить Influence-трафик без головной боли? Команда INSIDE уже подготовила для вас интересную подборку. Пишите менеджеру в INSIDE — давайте забирать органику 2026 года вместе!
INSIDE — iGaming партнерская сеть нового поколения.
INSIDE создана командой экспертов с многолетним опытом в affiliate-маркетинге, что позволяет нам со знанием дела подходить к решению практически любого вопроса веб-мастера. Наша миссия объединить профессионалов рынка в одном месте и вместе двигаться к поставленным целям.
