Рекламный формат — способ представления и показа рекламного объявления пользователю на сайте, в приложении, социальной сети или другом цифровом канале.
Рекламные форматы определяют, как именно аудитория увидит рекламное сообщение: в виде изображения, текста, видео, уведомления или отдельного рекламного блока. От выбранного формата зависят требования к креативу, расположение объявления и особенности взаимодействия с ним. Разберем основные рекламные форматы, их отличия и критерии выбора для рекламной кампании.
Что такое рекламный формат
Рекламный формат представляет собой набор характеристик объявления: его внешний вид, размеры, расположение, содержание и способ показа пользователю. Один и тот же продукт можно продвигать с помощью нескольких форматов в зависимости от площадки и целей кампании.
Например, для повышения узнаваемости могут использоваться баннеры и видео, а для привлечения переходов — нативные блоки, тизеры и другие кликабельные объявления.
Каждая рекламная сеть устанавливает собственные технические требования к форматам: размеры изображений, продолжительность видео, объем текста, допустимые типы файлов и другие параметры.
Основные виды рекламных форматов
В интернет-рекламе существует множество форматов. Некоторые используются практически на любых площадках, другие характерны для определенных рекламных сетей или источников трафика.
| Формат | Как выглядит | Где используется |
|---|---|---|
| Баннер | Изображение, текст или анимация | Сайты и приложения |
| Тизер | Изображение и короткий текст | Тизерные и контентные сети |
| Native Ads | Блок в стиле основного контента | Сайты, приложения, рекомендательные ленты |
| Push | Всплывающее уведомление | Браузеры и мобильные устройства |
| Видеореклама | Рекламный видеоролик | Видеосервисы, сайты, приложения |
| Попандер | Страница, открываемая при взаимодействии | Сайты и отдельные рекламные сети |
Баннерная реклама
Баннер — один из наиболее распространенных рекламных форматов. Он представляет собой графический блок, который размещается на странице сайта или внутри приложения.
Баннер может содержать изображение, текст, логотип и призыв к действию. Его размеры и расположение определяются требованиями конкретной площадки.
Тизерная реклама
Тизер — компактное рекламное объявление, обычно состоящее из изображения и короткого заголовка или описания.
Основная задача такого формата — заинтересовать пользователя и мотивировать его перейти на рекламируемую страницу. При этом содержание объявления должно соответствовать требованиям рекламной площадки и не вводить аудиторию в заблуждение.
Нативная реклама
Native Ads визуально адаптируются под оформление площадки. Например, рекламный материал может располагаться среди новостей, статей или рекомендаций и использовать похожую структуру карточки.
При этом нативная реклама должна оставаться узнаваемой как рекламное размещение и маркироваться в соответствии с требованиями площадки и законодательства.
Push-уведомления
Push-реклама отображается в виде небольшого уведомления. Обычно оно содержит заголовок, короткий текст, изображение или иконку и ссылку.
В зависимости от технологии уведомления могут доставляться через браузер, сайт или мобильное приложение. Возможность их отправки и условия получения зависят от платформы и предоставленного пользователем разрешения.
Видеореклама
В этом формате рекламное сообщение передается с помощью видеоролика. Видео может демонстрироваться перед основным контентом, внутри него, после просмотра либо как самостоятельное объявление в ленте.
Видеоформат позволяет одновременно использовать изображение, движение, текст и звук, поэтому подходит как для демонстрации продукта, так и для повышения узнаваемости бренда.
Попандер
Попандер (Popunder) — формат, при котором рекламная страница открывается в отдельном окне или вкладке после определенного взаимодействия пользователя с сайтом.
Принцип показа отличается от классического баннера: отдельный рекламный креатив на исходной странице может отсутствовать. Возможность применения такого формата зависит от правил конкретной рекламной сети и площадки.
Как выбрать рекламный формат
Выбор зависит от цели кампании, аудитории, рекламной площадки, бюджета и особенностей продукта. Также необходимо учитывать требования к креативам и доступные способы таргетинга.
Оценивать формат лучше по фактическим результатам кампании. Для этого сравнивают CTR, CPC, CPM, CPA, конверсию и другие показатели. Один формат может обеспечивать высокий охват, а другой — лучше работать на переходы или целевые действия, поэтому рекламодатели часто тестируют несколько вариантов одновременно.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
