Беттинг — направление азартных игр, связанное со ставками на спорт, киберспорт и другие события.
Что такое беттинг
Беттинг (от англ. betting — «ставки») — сфера азартных игр, в которой пользователи делают ставки на исход определенных событий. Чаще всего речь идет о футболе, баскетболе, теннисе, хоккее, киберспорте и других соревнованиях. В некоторых юрисдикциях букмекерские компании также предлагают ставки на неспортивные события.
В affiliate-маркетинге беттинг представляет собой отдельную вертикаль. Партнеры привлекают новых пользователей к букмекерским операторам и получают вознаграждение за действия, предусмотренные условиями партнерской программы.
Беттинг тесно связан с гемблингом, однако эти понятия не являются полными синонимами. Gambling охватывает азартные игры в целом, тогда как betting преимущественно относится к ставкам на события.
Как работает беттинг в affiliate-маркетинге
Букмекер или его партнерская программа размещает оффер с определенными условиями. Аффилиат привлекает аудиторию из разрешенных источников, а система отслеживает действия пользователей после перехода по партнерской ссылке.
Целевым действием в зависимости от программы может быть регистрация, первый депозит или выполнение других установленных условий.
После проверки конверсии партнер получает вознаграждение в соответствии с выбранной моделью сотрудничества.
Модели выплат в беттинге
Наиболее распространены CPA, RevShare и Hybrid. Конкретные правила расчета существенно различаются между партнерскими программами.
| Модель | Как формируется вознаграждение |
|---|---|
| CPA | Фиксированная выплата за пользователя, выполнившего установленные условия |
| RevShare | Партнер получает установленную долю от определяемого программой дохода |
| Hybrid | Сочетает фиксированную выплату и RevShare |
| CPL | Выплата за квалифицированный лид или регистрацию, если это предусмотрено оффером |
| CPI | Выплата за установку приложения в соответствующих кампаниях |
Нельзя утверждать, что одна модель универсально выгоднее другой. Результат зависит от условий программы, качества аудитории, стоимости привлечения и поведения пользователей.
Особенности betting-вертикали
Одна из характерных особенностей беттинга — зависимость спроса от календаря событий. Крупные футбольные чемпионаты, международные турниры и другие соревнования могут заметно менять интерес аудитории.
Кроме того, betting относится к регулируемым направлениям. Возможность рекламы букмекерских услуг зависит от законодательства страны, наличия необходимых разрешений у оператора и правил конкретной рекламной платформы.
Поэтому условия продвижения необходимо проверять отдельно для каждого GEO и источника трафика.
Беттинг и гемблинг: отличия
Обе вертикали относятся к сфере азартных игр, но различаются характером продукта.
| Беттинг | Гемблинг |
|---|---|
| Ставки на исход событий | Более широкая категория азартных игр |
| Часто связан со спортом и киберспортом | Включает казино, слоты и другие игры |
| Спрос может зависеть от спортивного календаря | Событийность обычно менее выражена |
| Основной продукт — букмекерские ставки | Основной продукт зависит от вида азартной игры |
На практике одна компания может одновременно предлагать букмекерские ставки и онлайн-казино, поэтому направления нередко пересекаются.
Какие показатели используют в беттинге
Для оценки affiliate-кампаний анализируют не только количество регистраций. Значение имеют стоимость привлечения пользователя, количество квалифицированных действий, конверсия и условия партнерской программы.
К распространенным показателям относятся CTR, CR, CPA, FTD, EPC и ROI. В программах с RevShare дополнительно учитываются показатели, используемые оператором для расчета партнерского вознаграждения.
Высокая выплата по офферу сама по себе не означает высокую прибыльность. Например, дорогое GEO может одновременно характеризоваться высокой стоимостью рекламы и серьезной конкуренцией.
GEO и ограничения в беттинге
Условия betting-рекламы сильно различаются между странами. В одном государстве онлайн-ставки могут быть разрешены лицензированным операторам, в другом — существенно ограничены или запрещены.
Поэтому нельзя составить универсальный список «лучших GEO» только на основании размера партнерских выплат. Перед запуском необходимо учитывать законодательство, правила рекламной системы, лицензирование оператора, стоимость трафика и условия самой партнерской программы.
Таким образом, беттинг — крупная affiliate-вертикаль, построенная вокруг продвижения букмекерских продуктов. Ее ключевые особенности — событийный спрос, разные модели партнерских выплат и существенная зависимость рекламных возможностей от законодательства и правил конкретного GEO.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
