Affiliate Sub-ID — это дополнительный параметр в партнерской ссылке, который используется для разметки и детального отслеживания трафика. С его помощью партнер может определить, какой источник, кампания, объявление, креатив или плейсмент привел пользователя и последующую конверсию.
Простыми словами, Sub-ID — это внутренняя метка для аналитики. Пользователю не требуется взаимодействовать с ней, а трекинговая или партнерская система фиксирует значение параметра и связывает его с кликом, лидом, покупкой или другим целевым действием.
Зачем нужен Affiliate Sub-ID
Без дополнительной разметки партнер может видеть общее количество кликов и конверсий, но не всегда понимать, какая именно часть рекламной кампании принесла результат.
Sub-ID позволяет разделить трафик по нужным параметрам и сравнивать его эффективность.
С помощью таких меток можно:
- определять источники конверсий;
- сравнивать рекламные кампании;
- анализировать отдельные креативы;
- отслеживать плейсменты и аудитории;
- проводить A/B-тестирование;
- передавать данные в трекеры и системы аналитики;
- находить эффективные и неэффективные сегменты трафика.
В результате рекламная статистика становится более детальной.
Как работает Sub-ID
При создании партнерской ссылки к ней добавляются дополнительные параметры. Их названия и допустимое количество определяет конкретная партнерская программа или трекинговая система.
Условная ссылка может выглядеть так:
offer.com/?aff_id=12345&sub1=tiktok&sub2=campaign_1&sub3=creative_3
После перехода система фиксирует не только партнерский идентификатор aff_id, но и значения Sub-ID.
Если пользователь впоследствии совершит целевое действие, партнер сможет увидеть, с какими метками была связана эта конверсия.
Что можно передавать через Sub-ID
Единого обязательного стандарта заполнения Sub-ID нет. Партнер самостоятельно определяет структуру разметки с учетом возможностей используемой системы.
Например:
| Параметр | Значение | Что отслеживается |
|---|---|---|
| sub1 | tiktok | Источник трафика |
| sub2 | campaign_1 | Кампания |
| sub3 | creative_3 | Креатив |
| sub4 | feed | Плейсмент |
| sub5 | test_a | Тестовая группа |
Главное условие — придерживаться единой структуры. Если один и тот же параметр постоянно обозначает разные характеристики трафика, анализировать статистику становится сложнее.
Пример использования Affiliate Sub-ID
Предположим, партнер запускает один оффер одновременно с несколькими рекламными креативами.
Для каждого варианта используется собственное значение:
sub3=creative_1
sub3=creative_2
sub3=creative_3
После накопления статистики можно сравнить количество кликов, лидов, продаж и другие показатели каждого креатива.
Например, если creative_3 стабильно обеспечивает больше конверсий при сопоставимых расходах, его можно использовать активнее, а менее эффективные варианты — пересмотреть.
Affiliate Sub-ID и UTM-метки
Sub-ID и UTM-параметры выполняют похожую задачу — помогают определить происхождение трафика, однако используются в разных системах.
UTM-метки преимущественно применяются в веб-аналитике для определения источника, канала и рекламной кампании. Sub-ID чаще используется внутри партнерских программ, CPA-сетей и трекинговых платформ для привязки конверсий к конкретным сегментам партнерского трафика.
На практике оба вида разметки могут использоваться одновременно.
Почему правильная структура Sub-ID важна
При большом количестве кампаний ручное определение происхождения каждой конверсии практически невозможно. Системная разметка позволяет быстро перейти от общей статистики к отдельному источнику, объявлению или креативу.
Особенно полезны Sub-ID при масштабировании рекламы. Партнер видит, какие сегменты действительно приносят результат, и может принимать решения на основе статистики, а не общей эффективности оффера.
Таким образом, Affiliate Sub-ID — это инструмент разметки партнерских ссылок, который позволяет детально отслеживать происхождение трафика и конверсий и повышает точность рекламной аналитики.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
