Advert (адверт) — это рекламодатель, то есть компания или лицо, которое заинтересовано в привлечении клиентов и оплачивает полученный трафик или целевые действия. В арбитраже трафика адверт предоставляет оффер партнерской сети или напрямую вебмастерам, определяет условия продвижения и устанавливает размер вознаграждения.
Рекламодателем может выступать непосредственно владелец продукта или сервиса, а в некоторых случаях — агентство или другой посредник, который закупает трафик в интересах конечного клиента.
Кто такой Advert
Advert является одной из основных сторон партнерского маркетинга. Именно рекламодатель определяет, какой продукт необходимо продвигать и за какое действие партнер получит вознаграждение.
Схема взаимодействия в упрощенном виде выглядит так: рекламодатель создает оффер и передает его CPA-сети или партнерам. Вебмастеры и арбитражники привлекают пользователей, а адверт оплачивает заранее определенные целевые действия.
Такими действиями могут быть:
- покупка товара;
- регистрация на сайте;
- оформление заявки;
- установка приложения;
- первый депозит;
- оформление банковской карты или займа;
- подписка на сервис.
Например, если финансовая компания готова платить 2 000 рублей за каждого клиента, оформившего кредитную карту, эта компания является адвертом, а оформление карты — целевым действием оффера.
Какие бывают рекламодатели
В партнерском маркетинге можно выделить несколько основных типов адвертов.
| Тип | Особенности |
|---|---|
| Прямой рекламодатель | Владелец продукта самостоятельно закупает трафик |
| Агентство | Привлекает пользователей для своего клиента |
| Онлайн-сервис | Платит за регистрации, подписки или покупки |
| Финансовая компания | Оплачивает заявки, кредиты, карты и другие продукты |
| iGaming-компания | Платит за регистрации, депозиты или активных игроков |
Наиболее ценным для арбитражников часто считается прямой рекламодатель, поскольку между владельцем продукта и источником трафика меньше посредников. Это может позволить получать более высокие выплаты и быстрее согласовывать условия работы.
Что делает Advert
Главная задача адверта — организовать привлечение клиентов таким образом, чтобы расходы на рекламу оставались экономически оправданными.
Для этого рекламодатель:
- формирует оффер и определяет целевое действие;
- устанавливает payout — выплату партнеру;
- задает разрешенные источники и географию трафика;
- определяет KPI и требования к качеству пользователей;
- предоставляет лендинги, баннеры и другие рекламные материалы;
- анализирует конверсии и качество привлеченной аудитории;
- выявляет фрод и другие нарушения;
- подтверждает целевые действия и выплаты.
Условия могут существенно различаться даже у рекламодателей из одной вертикали. Например, один адверт разрешает продвижение через социальные сети, а другой запрещает определенные источники или типы креативов.
Как Advert работает с CPA-сетью
Рекламодатель не обязательно сотрудничает с каждым вебмастером напрямую. Часто посредником становится CPA-сеть, которая объединяет множество офферов и партнеров.
Advert передает сети условия оффера и устанавливает выплату за целевое действие. CPA-сеть размещает предложение в своем каталоге, после чего вебмастеры могут подключаться к нему и запускать рекламу.
Например, рекламодатель выплачивает CPA-сети 100 долларов за подтвержденного клиента. Сеть может установить для вебмастера payout в размере 85 долларов, оставляя разницу в качестве своей комиссии.
В каких нишах встречаются адверты
Advert есть практически во всех направлениях performance-маркетинга. Особенно активно рекламодатели работают в e-commerce, финансах, мобильных приложениях, SaaS, нутре, дейтинге, iGaming и других вертикалях.
В e-commerce адверт может платить процент с покупки, в финансовой вертикали — фиксированную сумму за одобренную заявку, а в iGaming — вознаграждение за игрока, выполнившего необходимые условия.
Таким образом, Advert — это сторона, которая предоставляет оффер и в конечном итоге платит за результат привлечения пользователей. От условий рекламодателя, размера payout, требований к трафику и качества самого продукта во многом зависит потенциальная прибыль вебмастера или арбитражной команды.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
