Meta столкнулась с претензиями из-за рекламы азартных игр в Facebook. По данным VNLOK, более 90% рекламных объявлений о ставках на платформе размещают операторы, не имеющие необходимой лицензии. При этом, как утверждает организация, Meta удаляет лишь небольшую часть выявленной рекламы.
Более 90% рекламы ставок в Facebook связали с нелегальными операторами
Согласно данным VNLOK, подавляющая часть обнаруженной в Facebook рекламы ставок приходится на нелицензированных операторов.
Таким образом, несмотря на действующие ограничения для продвижения азартных игр, соответствующие объявления продолжают проходить рекламную модерацию Meta и показываться пользователям.
VNLOK обращает внимание именно на эффективность механизмов проверки рекламы и считает существующую систему недостаточной для фильтрации нелегальных предложений.
Meta удалила 11% объявлений в мае и 15% в июне
Организация также оценила долю рекламы нелегального гемблинга, которую Meta удаляла после ее появления на платформе.
По данным VNLOK, показатели составили:
- 11% в мае;
- 15% в июне.
Таким образом, согласно исследованию организации, большая часть выявленной рекламы продолжала оставаться доступной.
Эти показатели отражают данные VNLOK и не означают, что Meta самостоятельно подтверждает приведенную организацией оценку масштабов нелегальной рекламы.
VNLOK требует от Meta усилить фильтрацию рекламы
VNLOK считает, что Meta необходимо эффективнее выявлять объявления нелицензированных операторов еще на этапе рекламной модерации.
Основная претензия заключается в том, что существующие механизмы позволяют значительной части такой рекламы пройти проверку и попасть в Facebook.
Для гемблинг-рекламы проблема особенно актуальна из-за различий в регулировании между странами: наличие лицензии у оператора в одной юрисдикции не обязательно дает ему право рекламировать услуги пользователям в другой.
Модерация гемблинг-рекламы остается проблемой для рекламных платформ
Для крупных рекламных систем контроль рекламы азартных игр предполагает не только анализ самого креатива. Необходимо учитывать оператора, рекламируемый домен, наличие разрешений и GEO, в котором показывается объявление.
В результате автоматической системе требуется определить не просто тематику рекламы, но и законность продвижения конкретного оператора для выбранной аудитории.
Именно качество такой проверки теперь оказалось в центре претензий VNLOK к Meta. Организация добивается более строгой фильтрации рекламы ставок, чтобы объявления нелицензированных площадок не доходили до пользователей Facebook.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
