В Meta Ads Manager тестируется новая функция Landing Page Experience, которая позволяет искусственному интеллекту анализировать сайт рекламодателя и автоматически создавать на его основе собственную версию посадочной страницы. После клика по рекламе пользователь в отдельных случаях сможет попасть не непосредственно на исходный лендинг, а на сформированную Meta страницу.
Как работает Landing Page Experience в Meta Ads
После активации Landing Page Experience алгоритмы Meta анализируют содержимое сайта, указанного рекламодателем в качестве целевой страницы.
ИИ определяет наиболее важные элементы лендинга и использует их для создания собственной версии страницы. В частности, система может выделять:
- основные товары или услуги;
- ключевые преимущества предложения;
- наиболее значимую информацию со страницы;
- призывы к действию — CTA.
Таким образом, Meta получает возможность менять представление информации после перехода пользователя по рекламному объявлению.
Meta сможет показывать свою версию сайта после клика по рекламе
Главное отличие новой функции заключается в том, что оптимизация затрагивает уже не только само объявление.
Ранее алгоритмы Meta могли автоматически работать с креативами, текстами и другими элементами рекламной кампании. Landing Page Experience расширяет автоматизацию на следующий этап воронки — посадочную страницу после клика.
Исходный сайт при этом становится источником информации, на основе которой ИИ формирует альтернативный вариант страницы.
Для рекламодателя это означает, что пользовательский путь потенциально сможет выглядеть так: рекламное объявление → созданная Meta версия лендинга → дальнейшее целевое действие.
ИИ будет самостоятельно выбирать ключевые элементы лендинга
Landing Page Experience предполагает автоматический анализ контента страницы. Рекламодателю не требуется вручную переносить в отдельный лендинг товары, преимущества и CTA — эту работу берет на себя ИИ.
Алгоритм должен определить, какие элементы предложения наиболее важны для пользователя после перехода из рекламы, и представить их в собственной версии страницы.
Фактически Meta тестирует возможность оптимизировать не только привлечение клика, но и то, что пользователь увидит непосредственно после него.
Что Landing Page Experience меняет для рекламодателей
Новая функция может оказаться особенно важной для медиабайеров и специалистов по таргетированной рекламе. Если инструмент получит массовое распространение, при анализе рекламных кампаний придется учитывать дополнительный вариант посадочной страницы, сформированный непосредственно системой Meta.
При этом эффективность такого подхода будет зависеть от того, насколько корректно ИИ сможет интерпретировать исходный сайт и выбирать ключевые элементы оффера.
Отдельным вопросом остается контроль рекламодателя над итоговым представлением страницы: подробности настройки Landing Page Experience и возможности управления автоматически созданной версией лендинга могут зависеть от дальнейшего развития инструмента.
Landing Page Experience пока находится на стадии тестирования
На данный момент Landing Page Experience тестируется и доступна не всем рекламным аккаунтам. Поэтому отсутствие соответствующей настройки в Ads Manager не означает проблему с кабинетом.
Пока Meta проверяет новую механику на ограниченной аудитории. Массовый запуск функции и сроки ее появления у всех рекламодателей не объявлены.
Если тестирование продолжится, Landing Page Experience станет еще одним этапом расширения ИИ-автоматизации Meta Ads: алгоритмы смогут участвовать не только в создании и показе рекламы, но и в формировании страницы, которую пользователь увидит после клика.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
