Земельный суд Франкфурта-на-Майне постановил, что Meta может нести ответственность за мошеннические объявления, распространяемые через Facebook и Instagram. В рассматриваемом деле злоумышленники использовали без разрешения имя, фотографии и бренд немецкого финансового проекта Finanzfluss для продвижения сомнительных инвестиций. Решение суда от 16 сентября 2026 года пока не вступило в законную силу и может быть обжаловано.
В рекламе использовали чужие фотографии и бренд Finanzfluss
Иск против Meta подали компания Finflow GmbH, управляющая финансовым порталом Finanzfluss, и его сооснователь Томас Кель. Мошенники создавали поддельные аккаунты и рекламные объявления, используя название Finanzfluss и изображения Келя без его согласия.
Через такие креативы пользователей пытались привлечь к предполагаемым инвестиционным схемам. В некоторых случаях встречались и манипулированные материалы, включая deepfake-контент. Только в августе 2024 года истцы сообщили Meta примерно о 260 нарушениях. Удаление отдельных объявлений, согласно материалам суда, занимало до 62 дней.
Суд не признал Meta просто техническим хостингом
Одним из ключевых вопросов стала ответственность самой платформы за объявления, которые размещают сторонние рекламодатели.
Meta ссылалась на предусмотренную европейским Digital Services Act защиту хостинг-провайдеров. Она при определенных условиях ограничивает ответственность платформ за сторонний контент, о незаконности которого они не знают.
Однако суд посчитал, что в данном случае Meta играет более активную роль. Алгоритмы компании участвуют в рекламном аукционе, определяют условия распространения объявлений и влияют на то, каким пользователям и в каком порядке будет показана реклама.
Таким образом, алгоритмическое управление рекламой стало одним из центральных аргументов суда при рассмотрении вопроса об ответственности платформы.
Meta обязали блокировать похожую мошенническую рекламу
Последствия решения не ограничиваются удалением конкретных объявлений. Meta должна прекратить распространение оспариваемой рекламы и учитывать аналогичные по смыслу варианты, а не только уже обнаруженные креативы.
Это означает, что после выявления нарушения простого удаления конкретного объявления может оказаться недостаточно — платформе придется принимать меры и против похожих материалов. За нарушение установленного судом запрета может грозить штраф до €250 тыс.
Кроме того, Meta должна компенсировать возникший ущерб и предоставить истцам информацию о распространении соответствующей рекламы.
Meta должна раскрыть доходы от фейковых объявлений
Еще одно важное требование касается финансовой стороны рекламной системы. Суд обязал Meta предоставить сведения о спорных объявлениях и доходах, полученных от их размещения.
Размер заработка Meta непосредственно на рекламе, фигурирующей в этом деле, пока неизвестен.
Таким образом, разбирательство затронуло не только модерацию мошеннических креативов, но и бизнес-модель рекламной платформы: Meta получает деньги за показы объявлений, одновременно используя собственные алгоритмы для управления их распространением.
Meta не согласилась с решением немецкого суда
Представитель Meta заявил, что компания не согласна с решением и рассматривает дальнейшие юридические шаги. В компании также подчеркнули, что используют автоматическое обнаружение мошенничества и удаляют выявленные объявления.
По данным Meta, за предыдущий год компания обнаружила и удалила более 159 млн мошеннических объявлений, причем 92% из них — еще до получения пользовательских жалоб. Компания также заявила о дальнейшем развитии проверки рекламодателей, распознавания лиц и инструментов на базе ИИ.
При этом решение суда Франкфурта пока не является окончательным: Meta имеет возможность его обжаловать.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
