Финансовая витрина — это сайт или лендинг, на котором собраны предложения банков, микрофинансовых организаций и других финансовых компаний. Пользователь может сравнить доступные продукты, выбрать подходящий вариант и перейти к оформлению заявки.
На одной витрине могут размещаться займы, кредиты, кредитные и дебетовые карты, ипотечные программы, вклады и другие финансовые продукты. В отличие от лендинга одного оффера, витрина предоставляет пользователю сразу несколько вариантов.
Кратко: финансовая витрина объединяет финансовые офферы на одной странице и помогает пользователю подобрать подходящее предложение.
Как работает финансовая витрина
Пользователь попадает на страницу из рекламы, поисковой системы или другого источника. На витрине он видит карточки финансовых продуктов с основными условиями: суммой, сроком, процентной ставкой и другими параметрами.
После выбора предложения пользователь переходит на сайт соответствующей финансовой организации или специальную страницу оформления, где заполняет заявку. В некоторых моделях на самой витрине может находиться форма, после которой пользователь получает подходящие предложения.
Таким образом, витрина выполняет роль посредника между потенциальным клиентом и финансовыми организациями.
Какие предложения размещают на витринах
Содержание зависит от тематики проекта и подключенных партнерских программ.
| Категория | Примеры предложений |
|---|---|
| Микрозаймы | краткосрочные займы от МФО |
| Кредиты | потребительские и другие банковские кредиты |
| Карты | кредитные и дебетовые карты |
| Ипотека | программы жилищного кредитования |
| Вклады | банковские депозиты и накопительные продукты |
| Инвестиции | инвестиционные и брокерские продукты |
Витрина может быть специализированной, например только с займами, либо объединять несколько категорий финансовых продуктов.
Преимущества финансовой витрины
Главное отличие витрины от страницы отдельного оффера — возможность выбора. Если один продукт пользователю не подходит, он может рассмотреть альтернативные предложения, не покидая страницу.
Для владельца витрины это позволяет распределять трафик между несколькими офферами, сравнивать их показатели и корректировать порядок размещения. При этом более широкий выбор сам по себе не гарантирует более высокой конверсии: результат зависит от аудитории, качества трафика, условий продуктов и удобства страницы.
Также витрина упрощает тестирование разных предложений без необходимости создавать отдельный сайт для каждого финансового продукта.
Какие функции бывают у конструкторов витрин
Финансовую витрину можно разработать самостоятельно либо использовать специализированный конструктор. Набор возможностей зависит от конкретного сервиса.
Распространенные функции включают готовые шаблоны, редактирование дизайна и текстов, добавление и удаление офферов, подключение аналитики и автоматическую сортировку предложений.
Некоторые системы позволяют ранжировать офферы по EPC или CR. В первом случае учитывается средний доход с клика, во втором — конверсия переходов в целевые действия.
Также может применяться определение региона пользователя, чтобы отображать только доступные для его местоположения продукты.
Финансовая витрина и отдельный оффер
Отдельный лендинг обычно концентрирует внимание пользователя на одном продукте. Финансовая витрина работает иначе: она предлагает выбор между несколькими вариантами.
Это делает ее удобным инструментом для сравнения предложений и распределения пользователей между различными финансовыми продуктами. При этом реклама финансовых услуг и работа с пользовательскими данными должны соответствовать требованиям законодательства, рекламных площадок и самих финансовых организаций.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
