Трекер — инструмент для сбора, обработки и анализа данных о рекламном трафике, кликах и конверсиях.
В арбитраже трафика одновременно приходится работать с рекламными площадками, лендингами, офферами и партнерскими программами. Трекер объединяет данные в одном интерфейсе и помогает понять, откуда приходят пользователи, какие кампании приносят конверсии и насколько эффективно расходуется рекламный бюджет.
Для чего нужен трекер
Основная задача трекера — связать переход пользователя с последующим целевым действием. Благодаря этому вебмастер или маркетолог может оценивать эффективность отдельных источников, кампаний, объявлений, креативов и посадочных страниц.
Трекеры могут использоваться для:
- учета кликов и конверсий;
- анализа источников трафика;
- сравнения офферов и лендингов;
- расчета расходов, доходов и маркетинговых метрик;
- проведения A/B- и сплит-тестов;
- распределения трафика по заданным правилам;
- передачи информации о конверсиях через postback;
- формирования отчетов.
Таким образом, трекер превращает данные о рекламной кампании в структурированную статистику для последующего анализа.
Как работает трекер
Когда пользователь переходит по отслеживаемой ссылке, трекер регистрирует клик и обычно присваивает ему уникальный идентификатор Click ID. В зависимости от настроек фиксируются доступные технические параметры перехода.
После этого пользователь направляется на лендинг или оффер. Если он совершает целевое действие, информация о конверсии может передаваться обратно в трекер, например через server-to-server postback.
В результате можно сопоставить конкретную конверсию с рекламной кампанией, источником или другими переданными параметрами.
Какие данные отслеживает трекер
Набор информации зависит от конкретной системы и настроек кампании.
| Данные | Для чего используются |
|---|---|
| Click ID | Связывает переход с последующей конверсией |
| Источник трафика | Показывает происхождение переходов |
| Кампания и креатив | Помогают сравнивать рекламные объявления |
| GEO | Анализирует результаты по регионам |
| Устройство и ОС | Показывает технические характеристики трафика |
| Конверсии | Фиксируют целевые действия |
| Доход и расходы | Используются для расчета эффективности |
При обработке IP-адресов и других идентификаторов необходимо учитывать требования законодательства и политики используемых платформ в отношении персональных данных.
Серверные и облачные трекеры
По способу размещения трекеры обычно разделяют на серверные и облачные.
Серверный трекер устанавливается на собственный или арендованный сервер. Пользователь самостоятельно отвечает за его развертывание, обновление и инфраструктуру.
Облачный трекер работает на инфраструктуре разработчика. Для начала работы обычно достаточно зарегистрироваться в сервисе и выполнить необходимые интеграции.
Выбор зависит от требований проекта, объема трафика, бюджета и необходимости самостоятельно контролировать инфраструктуру.
Трекер и postback
Postback — один из основных способов передачи информации о конверсии между системами. Например, после подтверждения действия партнерская программа отправляет трекеру запрос с Click ID, статусом и другими предусмотренными параметрами.
Благодаря этому в статистике можно увидеть не только количество переходов, но и реальные результаты: лиды, продажи, подтвержденные конверсии и доход.
Зачем анализировать данные через трекер
Без системы отслеживания сложно определить, какой именно элемент рекламной кампании принес результат. Трекер позволяет сравнивать показатели разных источников, лендингов, креативов и офферов в единой системе.
На основе собранной статистики можно обнаруживать неэффективные кампании, сравнивать гипотезы и принимать решения на основе фактических данных, а не только общего количества кликов или конверсий.
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
