Маркировка рекламы — система идентификации и учета интернет-рекламы, которая позволяет сделать рекламное размещение прослеживаемым и связать его с участниками рекламной цепочки.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка интернет-рекламы — это предусмотренный российским законодательством механизм учета рекламы, распространяемой в интернете и направленной на потребителей на территории России. Система позволяет фиксировать сведения о рекламных материалах, рекламодателях, рекламораспространителях и других участниках размещения.
По действующей редакции закона интернет-реклама должна содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе либо ссылку на страницу с такой информацией. Для распространения рекламы также предусмотрено присвоение уникального идентификатора рекламы оператором рекламных данных (ОРД).
Что входит в маркировку
Маркировка — это не только надпись «Реклама» на объявлении. Процесс включает несколько связанных элементов.
| Элемент | Для чего нужен |
|---|---|
| Пометка «Реклама» | Показывает пользователю рекламный характер материала |
| Данные рекламодателя | Позволяют определить заказчика рекламы |
| Идентификатор рекламы | Используется для учета и прослеживаемости размещения |
| ОРД | Принимает и передает сведения о рекламе |
| ЕРИР | Централизует сведения об интернет-рекламе |
| Отчетность | Фиксирует информацию о фактическом распространении рекламы |
Идентификатор является уникальным цифровым обозначением, предназначенным именно для прослеживаемости интернет-рекламы.
Как работает маркировка интернет-рекламы
Перед распространением рекламного материала необходимые сведения передаются оператору рекламных данных. ОРД регистрирует рекламу и присваивает ей идентификатор. После этого объявление распространяется с обязательной пометкой и необходимой информацией о рекламодателе.
Данные о распространенной рекламе через ОРД передаются для государственного учета. Закон также предусматривает ответственность участников рекламной цепочки за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставляемых сведений.
Упрощенно процесс выглядит так:
Рекламодатель → ОРД → идентификатор рекламы → публикация рекламы → передача сведений для учета.
Что такое ОРД и ЕРИР
ОРД (оператор рекламных данных) — уполномоченная организация, через которую участники рынка передают сведения об интернет-рекламе. Оператор также присваивает рекламе уникальный идентификатор.
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) используется для централизованного учета сведений о размещенной интернет-рекламе. В системе могут учитываться идентификаторы, сведения о показах, формате распространения и другие предусмотренные данные.
Какие сведения могут учитываться
Состав передаваемой информации зависит от конкретного размещения и роли участника рекламной цепочки. В системе учета могут фигурировать сведения о рекламодателе и рекламораспространителе, рекламных материалах, идентификаторах, показах и формате распространения.
К рекламным форматам относятся, в частности, баннеры, текстовые и текстово-графические блоки, видео, аудио и трансляции.
Для чего нужна маркировка рекламы
Основная задача системы — обеспечить прослеживаемость интернет-рекламы. По идентификатору и переданным сведениям можно связать конкретное рекламное размещение с участвующими в нем сторонами.
Для пользователей маркировка дополнительно делает рекламный характер публикации более очевидным. Для рекламодателей и площадок она формирует единый порядок учета размещений и передачи предусмотренной законом информации.
Важно учитывать, что не любой материал с упоминанием товара автоматически является рекламой. Необходимость маркировки зависит от содержания, способа распространения и того, признается ли конкретный материал рекламой по законодательству. Поэтому старые универсальные списки вроде «маркетплейсы, форумы или собственные соцсети всегда маркировать не нужно» лучше не использовать без анализа конкретного размещения.
По состоянию на сентябрь 2026 года требования к интернет-рекламе регулируются, в частности, статьей 18.1 Федерального закона «О рекламе».
Занимаюсь развитием контента Affelist: публикую новости индустрии, добавляю актуальные события и конференции, обновляю разделы с компаниями и специалистами CPA-рынка. Слежу за главными изменениями в affiliate-маркетинге, чтобы пользователи всегда имели доступ к свежей и полезной информации.
